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Dem Konsumenten auf der Spur : erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung

Pusler, Michael, 2019
Bibliothek
Verfügbar Ja (1) Titel ist in dieser Bibliothek verfügbar
Exemplare gesamt 1
Exemplare verliehen 0
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Medienart Buch
ISBN 978-3-648-12987-6
Verfasser Pusler, Michael Wikipedia
Systematik CM - Commercial Media
Schlagworte Marketing, Forschung, Marktforschung, Fragebogen, Unternehmensführung, Konsumenten, (VLB-WN)1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/We, (Produktform)Paperback / softback, (Zielgruppe)Fachpublikum/ Wissenschaft, (BISAC Subject Heading)BUS002000, Verbraucherverhalten, Konsumentenbefragung, behavioral economics, Analyse, Zielgruppenbefragung, apparative Verfahren
Verlag Haufe Group
Ort Freiburg
Jahr 2019
Umfang 323 Seiten
Altersbeschränkung keine
Auflage 1. Auflage
Sprache deutsch
Verfasserangabe Michael Pusler
Illustrationsang Illustrationen
Annotation Angaben aus der Verlagsmeldung



Dem Konsumenten auf der Spur : Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung / von Michael Pusler




Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?


Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.





Inhalt




Marktforschung und digitaler Wandel

Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess

Methodik und Umsetzung

Fragebogengestaltung

Konsumenten verstehen: behavioral economics

Umfeld der Marktforschung: wichtige Player" und Events

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