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Marktforschung für die Smart Data World : Chancen, Herausforderungen und Grenzen

Marktforschung für die Smart Data World, [2020]
Bibliothek
Verfügbar Ja (1) Titel ist in dieser Bibliothek verfügbar
Exemplare gesamt 1
Exemplare verliehen 0
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Medienart Buch
ISBN 978-3-658-28663-7
Beteiligte Personen Keller, Bernhard [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Klein, Hans-Werner [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Wachenfeld-Schell, Alexandra [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Wirth, Thomas [Bearb.] Wikipedia
Systematik CM - Commercial Media
Schlagworte Marktforschung, (Produktform)Hardback, (VLB-WN)1785: Hardcover, Softcover / Wirtschaft/We, (Springer Nature Marketing Classification)A, (Springer Nature Subject Collection)SUCO41169: Bus, Big Data, Datenauswertung, Informationsmanagement, (BISAC Subject Heading)BUS043060, (BISAC Subject Heading)KJSM, Artificial Intelligence AI, Gamification, Instrumente, Künstliche Intelligenz KI, Marktforschung Buch, Methoden, Smart Data, (Springer Nature Subject Code)SC513030: Market Res, (BIC subject category)KJSM
Verlag Springer Gabler
Ort Wiesbaden, Germany
Jahr [2020]
Umfang XIX, 319 Seiten
Altersbeschränkung keine
Sprache deutsch
Verfasserangabe Bernhard Keller ; Hans-Werner Klein ; Alexandra Wachenfeld-Schell ; Thomas Wirth
Illustrationsang Illustrationen
Annotation Angaben aus der Verlagsmeldung



Marktforschung für die Smart Data World : Chancen, Herausforderungen und Grenzen


Die Methoden und Aufgaben der Marktforschung scheinen sich ständig zu verändern, aktualisieren sich und passen sich an Marktbedürfnisse an mit dem Ziel, eines zu erreichen: eine systemische Sicht auf Menschen, Daten und Dinge. Menschen bewegen sich im Web, nutzen unterschiedliche Dinge, sind verdatet und generieren als Käufer, Nutzer oder Interessenten mehr Daten denn je. Der Glanz der Idee, dieses Füllhorn an Daten mittels Big Data Analytics und Künstlicher Intelligenz zu nützlichen Informationen und wertvollem Wissen fehlerlos automatisiert zu wandeln, bekommt immer mehr Flecken, denn was bei dieser Betrachtung fehlt, ist der Mensch. Umso mehr ist die Expertise der Marktforscher gefragt, die erweitert wird um das Wissen von Experten zu BlockChain Algorithmen, Gamification etc. Ebenso ist ein Überdenken der Leitplanken erforderlich, die eine moderne Ethik als Regeln des kommerziellen Prozesses setzen muss.Unternehmen brauchen Wissen über Präferenzen, Entscheidungsprozesse und Verhalten, um verwertbare Erkenntnisse zu generieren. Neu dabei ist die Vielfältigkeit der Orte, an denen Konsumenten und Bürger Informationen sammeln, selber zum Content beitragen und sich bewegen. Diese Vielfalt zu erfassen und der Analyse zugänglich zu machen, ist das Bestreben der modernen Marktforschung, sie setzt neben allen klassischen Instrumenten neue Wege und Verfahren ein von Beacons, über passive Tracking-Verfahren bis hin zu künstlicher Intelligenz alles, was dazu beiträgt, aus Daten smarte Daten zu machen, die die Geschichte der Menschen in ihren verschiedenen Rollen und Zusammenhängen erzählen. Marktforschung wird damit ebenso digital wie es die Gesellschaft ist. Den Weg und die Verfahren zu beschreiben, die zu relevanten Insights führen und dabei ebenso die Möglichkeiten, Chancen, Überschätzungen und Grenzen aufzuzeigen, ist das Anliegen dieses Buches. Verbunden damit gehen die Autoren auch der Frage nach, wie die zukünftigen Skills der Profession aussehen müssen, um die Geschichte der Daten zu verstehen und Daten zu wertvollen Informationen zu machen.

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